“LA MUJER COMO PRODUCTO DE CONSUMO”

La publicidad difunde una imagen de la mujer en base a dos modelos de la misma: a) el de ama de casa que promueve artículos alimenticios, de limpieza y accesorios domésticos, por un lado, y por el otro, b) el de la mujer atractiva y sensual, a la que se presenta como objeto sexual accesible. Los modelos femeninos que transmite la publicidad buscan reforzarse estos estereotipos, los cuales tienen una amplia difusión, dado el carácter masivo de los medios de comunicación modernos. La moda femenina que los medios producen utilizan los dos modelos mencionados, pero pone especial atención en destacar el aspecto sensual de la mujer, resaltando sus características como ser sexual.
La mujer ocupa un lugar importante en la publicidad pues es considerada como un sujeto básico en la compra en la mayor parte de las sociedades occidentales, tanto en mercancías para el hogar, para los hijos, como para ella misma. Además de ello, su imagen tiene valor como sujeto motivante, lo cual la ubica como sujeto comercial y objeto de consumo a la vez.
La revistas femeninas crean toda una "ideología femenina" que genera un comportamiento orientado hacia el consumo de artículos de arreglo personal, considerados como "prioritarios", efectuando con ello, una labor política y social al preparar a las mujeres de las grandes ciudades para adaptarse a las condiciones sociales bajo una sensación de comodidad. La publicidad interviene aquí transmitiendo un modelo que indica a la mujer cómo comportarse y actuar, qué y como debe vestir y embellecerse, cómo alimentar a la familia, etc., para lograr ser aceptada socialmente.
La publicidad difunde una imagen de la mujer en base a dos modelos de la misma: a) el de ama de casa que promueve artículos alimenticios, de limpieza y accesorios domésticos, por un lado, y por el otro, b) el de la mujer atractiva y sensual, a la que se presenta como objeto sexual accesible. Los modelos femeninos que transmite la publicidad buscan reforzarse estos estereotipos, los cuales tienen una amplia difusión, dado el carácter masivo de los medios de comunicación modernos. La moda femenina que los medios producen utilizan los dos modelos mencionados, pero pone especial atención en destacar el aspecto sensual de la mujer, resaltando sus características como ser sexual.
La mujer ocupa un lugar importante en la publicidad pues es considerada como un sujeto básico en la compra en la mayor parte de las sociedades occidentales, tanto en mercancías para el hogar, para los hijos, como para ella misma. Además de ello, su imagen tiene valor como sujeto motivante, lo cual la ubica como sujeto comercial y objeto de consumo a la vez.
La revistas femeninas crean toda una "ideología femenina" que genera un comportamiento orientado hacia el consumo de artículos de arreglo personal, considerados como "prioritarios", efectuando con ello, una labor política y social al preparar a las mujeres de las grandes ciudades para adaptarse a las condiciones sociales bajo una sensación de comodidad. La publicidad interviene aquí transmitiendo un modelo que indica a la mujer cómo comportarse y actuar, qué y como debe vestir y embellecerse, cómo alimentar a la familia, etc., para lograr ser aceptada socialmente.
La participación de la mujer es restringida en contextos de desarrollo profesional, educativo y de esparcimiento. La publicidad sexista retroalimenta los modelos sexuales que están basados en estereotipos formados por las diferentes instancias socializantes tales como la familia, la escuela, el grupo de amigos, etc., y que son reforzados por la influencia de los medios masivos de comunicación.
La moda femenina se presenta en este contexto como un conjunto de mensajes enmarcados en reales campañas publicitarias que difunden el estereotipo de la mujer sensual y seductora que funciona como modelo de identificación de millones de mujeres, que buscan un acercamiento a esta imagen por medio del consumo de las mercancías y / o servicios que a través de esa imagen se promueven. El poder y la influencia sobre los medios masivos de comunicación sobre el comportamiento humano se comprueba en el fenómeno psicosocial de la moda, que dicta las reglas del juego en materia del "buen vestir", orientando la conducta de consumo de grandes capas de la población.
La expresión de la sexualidad es parte de los ingredientes utilizados por una publicidad que busca garantizar su consumo en el marco de una atmósfera sociocultural, represora de lo sexual, pero que por otro lado, permite su estimulación a través de la publicidad, cuyos mensajes destacan a través de las imágenes, las características sexuales secundarias de la mujer para deleite del hombre.

REVISTAS FEMENINAS, LA MUJER COMO OBJETO DE CONSUMOCAROLA GARCÍA CALDERÓN

HERNÁNDEZ PALACIOS LETICIA NATALIA
7° RELACIONES PÚBLICAS
UAEM CAMPUS ORIENTE

EL PATO DONALD

El ensayo trata de demostrar de alguna forma que los medios de comunicación afectan en nuestras vidas eso es muy claro lo vemos día con día y uno de los principales influyentes es la TV. donde transmiten programas , películas , comerciales y caricaturas , al tema que me enfocaré va ser el Pato Donald ésta es una caricatura de Disney, y éste es producto o creación de EE.UU sabes que este país es uno de los más poderos en cuestión económica, tecnológica y gracias a estos recursos con los que cuenta pueden tener al mundo a sus pies hablando metafóricamente, nos preguntaremos por que, la respuesta es muy simple ellos roban los pensamientos propios que cada individuo debiese tener ya que desde muy temprana edad en el caso de los niños , toman al pato Donald como un ídolo por así decirlo es su ejemplo a seguir y van tomando las características de éste y cuando llegan a una edad madura son personas flojas, mal genio, que le gusta que todo les llegue y le sea fácil, además siempre imponiendo autoridad tal como lo hacia el pato donald en el caso de las niñas crecen con ideologías como siempre se le describe como un objeto sexual que debe conquistar a su enamorado sin posibilidades de concretar nada por otra parte siempre se le asocia a cosas banales como la moda siempre es sumisa y cumple con las funciones del hogar, esto se me ase una ideología absurda pero desafortunadamente es lo que nos da a conocer la globalización y los medios de comunicación es muy lamentable ver como nos dejamos influenciar ya que en el ejemplo que les puse de las mujeres si nos ponemos a pensar y analizar desde tiempo atrás las mujeres han luchado por igualdad de una u otra forma se les a brindado pero siempre tenemos ideologías vagas ejemplos serian como las siguientes “las niñas deben de tener color rosa , las niñas deben jugar con muñecas y ayudar a su madre con el aseo del hogar y muchos ejemplos que podríamos platear por otro lado el caso de los niños , los niños deben de ser fuertes , los niños deben jugar con autos , los niños deben mandar en casa, y si nos damos cuenta todos estos pensamientos y formas de ser los adquirimos por la tv y medios de comunicación donde las grandes potencias nos vuelven mediocres y sin pensamiento propio esto le ayuda a que siempre vamos a ser esclavos de estos ya que la mayoría de veces esto influye a que no aspiremos a un mejor nivel de vida.


Otro punto que es muy importante y a su vez es muy indignante son los capítulos de el pato donald cuando se refieren a los continuos viajes que hace la familia Disney con el objeto de esquivar la ciudad, que es donde viven y así escapar del tedio y el infierno que representa la urbe, es por esta razón que en varios capítulos el pato y sus sobrinos recorren diversas partes del mundo donde se encuentran con aventuras y con personajes con características poco comunes. Es aquí donde se hace la diferencia entre el niño de la ciudad y el buen salvaje puesto que mientras los metropolitanos son inteligentes, calculadores, cargados de mañas; los de fuera son inocentes, tontos, irracionales, desorganizados y fáciles de engañar esto es indígnate desde mi punto de vista y lo mas indignante es ver como las personas nos dejamos manipular por los medios pero aquí el punto no es la comparación el punto más importante es el respeto por las personas
Conclusiones:
Son un manual de instrucciones para los pueblos subdesarrollados sobre cómo han de ser sus relaciones con los centros del capitalismo internacional, con esto les quiero decir que nos tratan como maquinas programables a las cuales les pueden dar las instrucciones que quieran ya que como somos individuos con carencia de criterio propio lo aceptamos como este comic que llevábamos a nuestra vida diaria sin querer.


Dorfman y Mettelard; Para leer al Pato Donald

Palacios Natalia

UAEM

Campus Oriente